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2025年春节，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》上映后，迅速打破中国影史票房纪录

这本来只是一场“整活”的比赛，谁赢谁输都没啥大不了的，毕竟它们都不是专门下棋的AI，不过就是结果完全出乎大家意料。

K'不仅长得帅，插兜走路的姿势又给人一种酷酷的感觉，所以在最近被不少网友模仿翻拍整活，并且搭配上文案标题“神的步伐”拍成了视频。

一年一度的游戏厂商春节大战已经落下帷幕，相比以往整体格局变化不大。

腾讯与网易依然是最为强势的玩家，此次吸金总额超13亿元，途游、游卡、游酷盛世、竞技世界等在棋牌和休闲品类的固定玩家凭借王牌产品悉数上桌，米哈游、灵犀、叠纸等头部厂商也维持着该有的市场强度。

然而，稳定中也总存在着各种新的变化。

例如，相比去年春节，今年春节腾讯新品的贡献明显高于网易，后者新作仅有正处于上线前期《燕云十六声》表现亮眼，此外网易今年经典产品的贡献比例也存在明显的变化；点点互动、大梦龙途冲入游戏厂商营收TOP6，对米哈游形成了包夹之势；在春节最赚钱的30款游戏中，有6款2024年上线的新游；因品类特性限制，女性向与二次元回避竞争态势明显，SLG同样增幅有限......

为了让读者更加清楚的了解过年期间热门游戏与厂商的具体市场表现，点点出海盘点了1月28日至2月4日（共计8天）之间国内iOS端流水TOP30游戏与iOS端营收TOP10的游戏厂商，下文中，点点出海将结合这两份榜单数据来分析。

虽说腾讯和网易是春节档的超级头部，但实际上在iOS端营收TOP10厂商中腾讯吃下了高达64.1%的份额，网易仅为14.5%，其余8家厂商总和也仅有21.4%。

在流水TOP30的游戏中，腾讯占据12款，是网易的2倍（6款），而如果是TOP10游戏中，腾讯更是豪占7个席位，网易占了2席位，唯一的外来者便是点点互动旗下的《无尽冬日》，TOP5中则均为腾讯旗下产品。

造就腾讯总是可以在春节档大杀四方的原因便是大DAU+社交与全民假期、全民团圆的高适配度，MOBA、射击、大逃杀等腾讯的强势赛道都在这个范畴之下。

具体来看产品，《王者荣耀》凭借8天2.75亿元的收入高居春节流水冠军，过程中稳居iOS游戏畅销榜TOP1，从未掉落，事实上其新增下载量也达到了142万位居所有游戏TOP2的宝座，第一名则是新增下载量为157.3万的《蛋仔派对》。

为了最大程度的拉高市场数据，游戏在1月23日开启了蛇年新春版本，上线了12项福利活动，例如，携手北京大学历史学系推出了6款传说品质蛇年限定皮肤，同比去年数量更多、价格更低，4款新皮肤免费送、3款6元勇者皮肤、6款旧限定皮肤返场、限时点券回归、好运卡上线、神秘商店与灵宝市集开启等等。

此外，神祈战场10V10带着全新场景地图和全新玩法机制升级回归，与大火剧集《国色芳华》进行联动。除了线上活动，线下方面其在北京、哈尔滨、乌鲁木齐、自贡等10个城市举办了多样的文旅活动。

这些都为玩家在过年期间带来参与感与新鲜感，在即时数据上最直接的体现便是除夕夜不少活动开启后，游戏充值系统一度因为高并发而出现网络异常和支付失败的情况。

需要一提的是，今年是《王者荣耀》度过第10个春节档，近几年该作虽然流水存在波动，但进入2024年后，其收入反而稳中有升，月均iOS流水在10亿元左右，展现强大的生命力和韧性。

《和平精英》每年亚军的稳定性与《王者荣耀》霸位冠军的稳定性基本一致，1.45亿的流水虽然是后者的50%左右，但依然非常能打，83.5万的新增下载量在所有游戏中排名第三，除夕DAU更是超过8000万。

今年其新春版本新春荣都推出了蛇年贺岁的金蛇镇世和盛世惊鸿系列皮肤、首张国风大地图荣都、新主题海岛大唐西安、地铁逃生新赛季烽火荣都、超体对抗新导师天籁之音，年兽大作战焕新等新内容与新活动。

此外，联动活动极为丰富，对象包括《熊出没》、《封神第二部：战火西岐》、汽车品牌宝马、《小狗蛇点点》、《鬼刀》等。

与《王者荣耀》一样，2024年也是《和平精英》营收略有提升的一年，国内iOS端月均流水都在5亿以上，年流水超62.2亿元，同比2023年增加了24.6%。

流水第3名是《金铲铲之战》（去年该位置被《英雄联盟手游》霸占），8天斩获1.04亿，该作之下的其他游戏收入均未破亿。事实上，其在春节的表现是延续了上线至今的强势增长，2024年其月均流水预估在2亿以上，年流水达25.9亿元，同比2023年增长61.9%。

《穿越火线-枪战王者》凭借8420万的流水位居第4，整体排名较为稳定，去年春节其位于第5。

2024年上线的《地下城与勇士：起源》首次征战春节档，便以7630万的流水排名第5，新增下载量也有53.7万，同样位于所有游戏第5名。除了该作外，腾讯上榜流水TOP30的新作还有《三角洲行动》。关于新游的具体情况，点点出海将在下文中集中展开，在此不赘述。

腾讯其他上榜产品中，《火影忍者》与《英雄联盟手游》收入均在5000万左右，位列第8、9名，但若拉长收入曲线来看，春节虽然对两者都有增益效果，但对前者的加持远高于后者，《QQ飞车》、《使命召唤手游》等流水都在2700万以下。

相比于腾讯长青游戏排名的相对固化，网易今年春节档可谓变化明显。

最赚钱的产品从去年的《逆水寒》一跃变成了已经运营近7年的《第五人格》（去年春节位于网易最赚钱游戏第6名），8天流水6710万，位于总排名的第6位，仅次于《地下城与勇士：起源》，期间新增下载量22.63万，位于所有游戏的第21名。

年前，该作便上线了深渊的呼唤VIII盛典活动，过年期间上线了新春版本蛇五新春，推出了包括三款稀世时装的春节时装礼包、两款活动时装、4大系列时装、春节主题家具、唐人街剧情活动、登录福利、首充返利充值、记忆珍宝选定充值等新活动、新福利、新角色。

此外，游戏还与B.Duck、《贪吃大作战》、《时光代理人》、《福尔摩斯》进行了联动。

需要特别一提的是，2024年《第五人格》在国内迎来了二次爆发，年度iOS流水约为10.9亿，同比2023年（2.2亿）增长超395%，iOS端月流水从年初的不到3000万一路增长，在11月达到了1.64亿元的峰值，今年1月依然有1.38亿元。

《蛋仔派对》则是网易春节第二赚钱的产品，与上述产品一样，其在线上推出了各类福利、新活动、新皮肤和新道具，与《葫芦兄弟》、《熊出没》联动，还在除夕当晚举办了蛋仔天宫春晚与新春烟花秀两场活动，进一步扩大新春的热闹氛围。

线下方面，游戏联动105家位于北京、天津、上海、重庆、浙江、广东、广西等23个直辖市/省的线下门店开展新春福利活动，在全国15个省份34个城市参与共计43场新春庙会。

一系列运营活动之下，《蛋仔派对》凭借4050万的流水成为春节流水第10位的产品，新增下载量达到157.3万雄踞所有游戏之首，同一时间端《元梦之星》的iOS端流水为931万，仅为前者的23%。

虽然《蛋仔派对》在春节表现亮眼，但若将时间线拉长来看，相比于2023年的强势，游戏从2024年4月开始流水明显下滑，同年下半年iOS月均流水在5000万左右徘徊，全年流水9.18亿，同比2023年的17.2亿元下降了50%，如此看来春节对头部派对游戏的加持极为明显。

《逆水寒》与《梦幻西游》分别是网易春节营收第3和第4高的产品，以2740万以及2650万的流水位于春节期间流水TOP20游戏第11和第13，然而去年春节这两款产品还分别是网易营收第1和第2的产品。

《逆水寒》可以说是网易的新长青产品，上线至今不到两年国内iOS端累计流水已经达到40.9亿，但2024年4月开始其疲态略显，目前月流水在1亿元左右浮动，相比2023年月均的3.5亿元下滑明显。

《梦幻西游》作为网易最重要的产品，运营多年，2024年虽因游戏内机制和玩法的调整引发玩家多次不满，但iOS端月流水基本在1.5亿元至3亿之间浮动，下限较高。

剩下进入春节流水榜单TOP30的网易产品仅有排名16的《燕云十六声》以及排名27的《实况足球》，后者运营6年多，春节对其加成明显，8天吸金1214万。

观察国内iOS端流水TOP30游戏会发现，有6款2024年才上线的新游在榜。

腾讯旗下有2款，分别是《地下城与勇士：起源》与《三角洲行动》，前者自是不必多提，2024年5月上线之前便是热度和期待度拉满，首月iOS端流水高达11亿，8月开始流水略有下滑，11月最低仅为4亿元，之后一直处于震荡中，此次春节节点对游戏的加持不大，8天流水为7630万（今年1月流水为3.85亿元），但其依然是新游中春节流水排名最高的产品（第5），目前该作国内iOS端累计流水已经超过了54.8亿。

后者上线于2024年9月，春节推出了9大新春特别活动，上线了巳蛇系列枪械外观、麦晓雯皮肤水墨云图、蛟龙行动联动皮肤等，对流水的推动作用极为明显，8天斩获35.9万下载量、1661万的流水，在所有已经上榜流水TOP30的新游中排名第4。

而上榜新游中表现仅次于《地下城与勇士：起源》便是点点互动旗下的《无尽冬日》，该作2023年便在外网测试，但直到2024年6月App端才正式在国内上线，之后其便开始展现其强大的商业化能力。

上线至今8个多月，iOS端累计吸金已经达到19.4亿元，春节对其加持不多但依然在8天内斩获6390万，位于春节游戏流水榜单第7名，也是仅凭这一款游戏让点点互动首次进入春节游戏厂商营收的TOP10，仅次于腾讯与网易位于第三，可见该作多么能打。

上榜新游中表现第3的游戏是《向僵尸开炮》，该作微信小游戏版本的强势众所周知，但2024年1月App端上线后iOS游戏畅销榜排名便一路上升，直到同年5月开始稳定在TOP15，其流水同样是在4开始明显增长，2024年全年斩获了10.4亿元。春节期间虽然有活动加持，但流水没有大幅增长，吸金2110万位于春节流水榜单中的第15。

大梦龙途旗下除了《向僵尸开炮》，还有《快来当领主》、《武侠大明星》、《保卫向日葵》等多款产品，春节期间他们累计产生的流水约为3077万，这使得大梦龙途成为了春节期间游戏厂商收入的第6名，这也是其首次进入厂商榜TOP10。

网易旗下的《燕云十六声》在上线前备受舆论危机之苦，然而凭借着优异的产品质量，其实现了口碑的反转，春节期间在游戏内举行了烟火大会，同时推出了不少福利活动，8天2050万流水让其位于新春流水榜单的第16位，就目前来看，点点出海依然长线看好该作。

最后一款上榜的新游是叠纸旗下最强战力《恋与深空》，1100万的流水让其位于新春流水榜单的第30名，但这并不意味着《恋与深空》实力不行。

从其1月22日上线3.0版本万象遇你以及2月10日更新情人节活动明日无处可逃便能够感受到，该作大概率是故意跳过了竞争激烈、同时又偏向合家欢的春节节点。

如此操作，在大部分乙女游戏上是通用的，但《光与夜之恋》是个例外，其在除夕当天上线了新版本L.O.V.E.，这助力其以1577万成为春节期间最赚钱的乙女游戏。

在腾讯、网易以及一些新进厂商之外，每年春节都会有一些固定厂商带着自家的王牌产品稳坐钓鱼台，这些产品基本集中在流水榜15名之后，今年自然也不例外。

途游凭借9款产品4950万的流水位居厂商榜第4，旗下的王牌产品《途游休闲捕鱼》则以1890万的iOS端流水位居新春流水第17名，而这期间游戏新增下载量不足2万，可见其主要靠着老用户发力。

在大DAU竞技产品之外，春节对于棋牌及休闲品类也有极为明显的加持效果，游卡的《三国杀》、竞技世界的《JJ地主》、乐元素的《开心消消乐》、游酷盛世的《捕鱼大咖》都用1000万到1500万的流水冲进了本次榜单。

二次元与SLG品类在春节期间较为低调，整体路线类似乙女类产品，主打克制和回避竞争。

二次元赛道上，米哈游旗下《原神》以1860万的流水位于新春流水榜的第18名，该成绩明显低于2024年同期，值得一说的是去年《崩坏：星穹铁道》也有上榜，但今年却不见其踪影。《原神》之外，鹰角旗下的《明日方舟》为1231万的流水上榜第26名。

SLG赛道上，《无尽冬日》之外，唯有《三国志：战略版》上榜，该作新春活动方面上线了年度剧本定军山之战，推出的武将是SP法正+SP黄忠，8天收获流水1453万，同期《率土之滨》、《三国：谋定天下》的流水分别为811万与794万。

最后，多益旗下的长青游戏《幻唐志》一直维持着不错的市场表现，春节在几乎没有新增下载量的情况下iOS端依然收获了超1000万的流水，可谓低调赚钱的典范。

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