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???????2025年2月14日，游戏ETF（159869.SZ）收涨6.43%，主力资金（单笔成交额100万元以上）净流入2370.77万元，居可比基金首位。

???????拉长时间看，该基金近2天主力资金加速流入，合计流入3558.05万元，居可比基金第一。

???????与此同时，该基金最新成交量为11.58亿份，最新成交额突破14.70亿元，居可比基金第一。

???????游戏ETF（159869.SZ），场外联接(A类：012768；C类：012769）。

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　　2025年乙巳蛇年春节，东鹏特饮携手腾讯旗下热门棋牌游戏《大掼蛋》推出的“喝东鹏，财运爆‘鹏’”新春线上挑战赛，用户通过参与掼蛋赛事赢取定制金条、东鹏礼包等豪礼，结合“财运语音包”“动态表情包”等趣味互动，迅速点燃玩家热情，成为春节期间出圈的营销案例。

　　对比2024年春节与《欢乐斗地主》的联名活动，东鹏特饮今年的策略更显深度:一方面，通过定制化奖品(如刻有品牌标识的金条)强化用户对“财运”与“能量”的联想;另一方面，联动春秋航空主题航班、全国700家电竞馆广告位及商超主题展，打通线上线下场景，形成全域曝光。这种“游戏+社交+实物激励”的三维打法，使东鹏特饮连续两年在春节营销中精准捕获游戏流量入口，成为春节显眼包。

　　从棋牌到电竞 东鹏特饮的游戏营销版图

　　东鹏特饮在游戏领域的布局并非偶然。早在2016年，东鹏特饮通过赞助七彩虹CGU、NESO全国电子竞技公开赛试水电竞营销;2018年成为RNG战队的官方合作伙伴，是国内首批与顶级电竞战队合作的功能饮料品牌。此后，东鹏特饮逐步构建起覆盖赛事赞助、战队合作、联名产品开发的全链路营销体系:

　　2022年，东鹏特饮成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料，通过赛场广告、战队能量补给等场景化植入，触达核心电竞用户。2024年，其进一步赞助英雄联盟传奇杯S2，借助Uzi等明星选手的影响力，实现品牌与赛事热度的共振。东鹏特饮与顶级电竞赛事的强强联合，将自身品牌与电竞精神紧密相连，进一步巩固了品牌在年轻消费群体中的影响力，为东鹏的游戏营销版图奠定了坚实基础。

　　东鹏特饮深谙“产品即媒介”的逻辑。2023年推出王者荣耀英雄角色联名款饮料，外包装上采用气弹瓶融合“花木兰?冠军飞将”的游戏形象，炫彩醒目;并携手王者荣耀职业联赛适时推出联名款限定礼盒，线上线下同步售卖赚足眼球。2025年春节则推出《东鹏特饮x大掼蛋》定制扑克、冰箱贴等周边，以“实用+趣味”属性增强用户黏性。这类产品不仅满足Z世代对个性化的追求，更通过IP情感联结提升品牌忠诚度。

　　除线上活动外，东鹏特饮持续深耕电竞馆、网咖等线下场景。2024年依托英雄联盟赛事强大的影响力，东鹏特饮深入线下网吧终端，通过覆盖全国网吧的品牌视觉展示，强势抢占游戏能量补充场景，联动全国120+网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛，并在成都、上海精心打造两大主题门店，吸引众多英雄联盟电竞粉丝前往打卡，进一步拓展了品牌在电竞线下领域的影响力。决赛阶段，东鹏特饮化身“东鹏Buff官”，定制接送应援车，贴心进行机场、高铁接驳，确保粉丝顺利到达赛事现场;搭建能量补给站开展福利活动，随时随地为应援加buff，以满满能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验的同时，也打通了东鹏特饮在“电竞”和“能量补给”之间的闭环。

　　数据背后的增长逻辑 年轻化战略驱动百亿单品突围

　　东鹏特饮的游戏营销布局，本质是对年轻消费市场的精准卡位。根据《2024年中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，国内游戏用户规模达6.74亿人，均为历史新高。而功能饮料与电竞游戏场景有着天然契合的基因。相较于传统体育，电竞要求极高的反应速度、灵敏性、全局观察力和把控能力。根据Newzoo数据显示，亚太地区的游戏玩家中，近九成会边玩游戏边喝饮料，在这群玩家中，又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。通过游戏营销，东鹏特饮得以在年轻人聚集的虚拟空间建立高频触点。据尼尔森IQ数据显示，东鹏特饮的销量已经连续三年保持第一。2024年三季报显示，东鹏特饮前三季度的收入为105.07亿元，同比增长31.43%。

　　潮玩Z世代 东鹏的“年轻化生态”构建

　　东鹏特饮的年轻化战略不止于游戏，其正通过“内容共创”与年轻人建立平等对话。早在2020年，东鹏特饮联合抖音开展了一场以“累了困了醒醒吧”为主题的内容共创大赛，旨在为人们赶走疲倦的同时向社会注入更多正能量。此次活动叫好又叫座，大赛视频播放量高达85.9亿，以绝对的数据优势领跑抖音，一时间在年轻人群中掀起“赶走累困”的话题热潮。

　　在2024年KPL赛事期间，东鹏特饮还运用话题挑战、创意抽奖、短视频直播等互动形式，邀请知名电竞选手、KOL与广大网友共同参与一系列富有创意的互动活动，不仅激发了用户的广泛参与与深度共鸣，还催生了大量高质量、有创意的UGC内容，有效促进了东鹏特饮品牌理念与电竞文化的深度交融，与年轻消费群体形成了强烈的品牌共鸣和情感链接。

　　2025年春节，东鹏饮料推出“非遗般的能量”乙巳蛇年礼盒，联合佛山木版年画非遗传承人，将传统年俗与品牌能量符号结合;同期打造的“财神爷”创意商超堆头，以国潮设计吸引年轻消费者打卡。东鹏特饮这种“游戏+文化”的双线叙事战略，既强化了品牌的本土基因，又满足了Z世代对文化认同与社交货币的双重需求。

　　在国内游戏收入规模迈向3300亿元的当下，东鹏特饮的案例为传统快消品牌提供了跨界融合的范本:以游戏为媒介，将品牌价值嵌入年轻人的娱乐、社交与文化消费中，实现从“流量获取”到“情感占领”的跃迁。其成功的关键在于“长期主义”——不追逐短期热点，而是持续深耕电竞生态，通过多元场景覆盖与用户共建品牌价值。对于东鹏特饮而言，核心逻辑始终不变:理解年轻人，与他们玩在一起，才能让“能量”真正转化为品牌的增长势能。

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