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AI(人工智能)技术的迅猛发展,重塑了游戏体验的方方面面。AI生成式游戏内容应用到游戏的剧情、关卡、角色等内容的设计上,普及率已超50%。更有厂商将重塑游戏的按键交到用户手中,玩家从被动体验转向共创主导,游戏UGC(用户生成内容)工具订阅制付费新模式应运而生。这一转变不仅推动了高性能硬件设备销量激增,也催生了游戏新兴消费场景的崛起。
值此315到来之际,《每日经济新闻》未来商业智库通过采访多家游戏厂商、电商平台,梳理并总结了在AI浪潮驱动下的游戏消费最前沿,从趋势到应用,再到案例。在硬件升级、IP(知识产权)衍生和AI赋能的三重驱动下,游戏产业正开启一个充满想象力的新纪元。
2024年《黑神话:悟空》的爆火带动了中国主机市场。手游的技术内卷也对移动设备的要求越来越高,更多的厂商开始重视在客户端布局。玩家开始从过去对手游的便捷性和碎片化体验的偏爱,逐步转向对端游的高画质、沉浸感和深度玩法的追求。
在游戏爆款的推动下,玩家的视野从盛行的移动游戏转向了PC(个人电脑)端游戏和主机游戏。随着中国游戏技术力的大大提升,也扭转了外界对中国自主研发单机游戏的刻板印象。
这也刺激了高性能显卡、游戏主机等硬件设备销量增长。京东公布的2024年双11数据显示,截至2024年10月31日,游戏本电脑成交额同比增长120%。此外,搭载了AI技术的设备成为消费者的新宠,AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%。通过商品页面可以发现,AI键鼠等外设借助内置的AI智能调度台,可以通过自定义快速调动三方的AI工具,从而满足更多的键鼠应用场景。
主机市场迎春天
据中国音数协游戏工委发布的《2024年全球主机游戏市场调查报告》,2024年中国主机游戏市场在全球市场规模缩减的局势下实现逆势增长,实际销售收入达44.88亿元,同比上升55.13%。《黑神话:悟空》的上线带动了中国主机游戏市场规模、用户规模乃至主机设备销量的大幅增长。
目前,外设及周边配件与细分场景服务成为主机游戏用户付费增量的重点。从上述报告中用户调查数据来看,55.8%的用户会为了改善游戏体验而购买外设及周边配件,48.6%的用户为了满足特定场景需求而进行消费。
主机游戏用户与任天堂、索尼、微软等头部主机厂商存在较高的黏性,使得用户会持续关注厂商新产品和新服务。
游戏IP的跨界合作正成为消费市场的新热点。游戏IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手办等常规周边,游戏IP的价值边界不断拓展,还渗透到了消费电子、潮流文化等多个领域。
目前,多款手游陆续与键鼠品牌推出联名款,试图在核心玩家之外,吸引更多泛娱乐消费者。这种趋势表明,游戏IP的价值正在从虚拟世界延伸到现实消费领域,形成多元化的消费场景。
游戏行业作为创意和技术密集型领域,正经历着AI带来的深刻变革。
AI生成式游戏内容,包括剧情、关卡、角色等,普及率超过50%,标志着游戏行业进入了一个全新的发展阶段。玩家从传统的被动体验模式向共创主导模式转变,同时催生了游戏UGC工具订阅制付费的新模式。
游戏公司如果不积极拥抱AI,早晚会被淘汰,未来要对AI充分重视,怎么强调都不为过。
游戏场景有着海量的语言交互需求,因此是人工智能天然的训练场和试验田。而DeepSeek(深度求索)可以为玩家赋予更多的自由度以及前所未有的体验,这将是未来MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏品类)竞争的关键所在。网易《逆水寒》手游人工智能策划负责人刘畅在接受《每日经济新闻》记者专访时说。
在具体结合层面,刘畅表示,首先仍然是不断探索AI在增强玩家互动和角色扮演体验方面的潜力。其次,继续推进团队内部的降本增效,通过AI技术提高团队的协作配合效率,优化开发流程。最后,团队希望玩家能够在游戏中打造更多不同的世界,玩家可以利用强大的场景编辑功能和丰富的美术资产,结合AI的智能化改造,复刻自己喜欢的场景。
AI+游戏典型案例
网易在《逆水寒》中运用了AI技术来优化游戏体验。例如,通过AI驱动的NPC(非玩家角色)系统,游戏中的NPC具有更加智能的行为和对话逻辑。玩家与NPC的交互更加自然流畅,NPC能够根据玩家的身份、过往行为等因素给出不同的反应。
腾讯在《王者荣耀》中利用AI技术进行游戏平衡调整和智能匹配。通过对海量游戏对局数据的分析,AI能够精准评估每个英雄的强度和平衡性,为英雄技能调整和数值优化提供数据支持。在匹配系统方面,AI根据玩家的历史战绩、游戏行为和实时状态等多维度数据,实现更加公平合理的玩家匹配,提升玩家的游戏体验。
在游戏的中国功夫资料片中,三七互娱采用AI动作捕捉技术,将第三十四代少林武僧的罗汉棍、七星拳等传统武术技巧融入角色动作模型,使游戏角色可以真实、准确地展现中国功夫的魅力。在产品研运过程中,AI技术可作用于各业务环节,提升游戏研运管线的工业化水平与企业整体运转效率。
完美世界旗下端游产品《诛仙世界》中,接入了英伟达Audio2Face(音频到面部)技术。此外,公司使用英伟达的ACE(虚拟形象云引擎)平台,以及光线追踪、DLSS(一项基于人工智能的图像增强技术)等技术,塑造更精致的游戏画面,构建更逼真的数字人交互及出色的会话能力。游戏中还创新运用了全天候天气智能AI演算技术,实现了对雨、雪、大雾等天气的全局还原和细节处理。
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